Jag tror att många traditionella kreatörer har stirrat sig blinda på ord som koncept och budskap = envägskommunikation. Det blir till en inre konflikt när de istället måste fokusera på innehåll och dialog. Jag förstår att det blir förvirrande när fokus måste flyttas från ytlig förpackning till relevans/substans (även fast förpackningen fortfarande är extremt viktig, läs Apple). Jag anser att det kreativa arbetet bör utgå från det digitala (skapa dialog, gemenskap och identifikation) och att konceptet/budskapet ska anpassas därefter. Om målgruppen är relativt ung dvs.

Samtidigt är jag väldigt glad över att jag tillhör en annan crowd rent arbetsgivarmässigt, internetstartups. Här flödar verkligen idéerna, möjligheterna och framförallt är det nytänk. + att de som jobbar i såna här företag som Twingly, Spotify, Stardoll etc verkligen förstår internet. Det vi inte förstår är hur fasen nån kan vilja betala miljontals kronor för tv-reklam när man kan få så ofantligt mycket bättre uppmärksamhet online, som dessutom är konkret mätbar.

Keep it coming, Walter. Dina analyser är både bra och helt ärliga, och diskussionerna flödar. Bra skit, som jag brukar säga!

Språket förändrade förutsättningarna på ett liknande sätt. Tryckpressen likaså. Telefonen, radion, teven. Men vi har kvar samma instinkter och anpassar oss till de nya möjligheterna och den nya kostnadsstrukturen. Precis om i naturen överlever de som anpassar sig snabbast. De som inte anpassar sig dör. Reklambranschen gör därvid bäst i att anpassa sig jävligt snabbt.

Det man lärde sig på Berghs räcker liksom inte längre, utan för att sätta ihop en bra strategi krävs samklang mellan story, teknik och management.

Det är lite samma sak som följande citat om klimatsituationen: “Nature don’t have a problem, people do”.

Kommunikationen på internet är så tragiskt haltande allt annat som händer digitalt. “Gör något åt det själv då?” kan man väl säga, och det gör jag allt.

Jag tror att en viktig aspekt i frågan är samarbetet kreatörer emellan. Vissa har jobbat som programmerare mot en AD, och många AD’s har jobbat mot programmerare. Det är ett samarbete som inte fungerar idag, okunnigheten är så hög och prestigen likaså att man nästan inte vill förstå.

Där projektet skapades, det är där man behöver arbeta. Förmodligen ligger det en digital reform och väntar för reklambranscherna och det är bara att hoppas att alla enas och det som kommer ut är Internet “as it should be”.

Konversationen på din engelska sida är intressant, men läste man ALA’s artiklar på gymnasiet så ser man att flera ämnen redan är uttjatade. Vilket såklart inte behöver betyda att de inte är aktuella, men det är trist att diskussionerna fortfarande ligger på Flash kontra SEO. Bara ett starkt bevis på okunskapen skaparna emellan.

Dessutom skriver du förjävla bra. Faktiskt så bra att jag skulle vilja föreslå att du översätter det du just skrev här till engelska så att jag kan posta det som ett gästblogginlägg på Walternaeslund.com. Vad säger du om det?

Just nu pågår en mycket intressant diskussion i reklambranschen, om dess internetmognad, som jag tror är jävligt nyttig. Bland annat pågår den på http://walternaeslund.com. Kolla in där och häng med i diskussionerna i kommentarerna. Det är bättre än vilken reklamskola som helst.